Siempre me ha gustado leer varios libros a la vez. No sé si es recomendable pero me gusta pasar de un tema a otro, según mi estado de ánimo. Una de mis lecturas del momento es “Una Nueva Tierra” de Eckhart Tolle sobre la estructura del ego y el proceso mental. Un párrafo del libro está dedicado al marketing y me ha parecido interesante compartir algunas reflexiones que nos invitan a una vida más sana. He resumido las ideas para que se puedan entender fuera de contexto.
Los especialistas en la industria de la publicidad saben muy bien que para vender cosas que no necesitamos, tienen que convencernos que esas cosas aportan “algo” a la imagen que tenemos de nosotros mismos o a cómo nos perciben los demás. Dicho de otra manera, tienen que añadir valor a lo que somos.
Los publicitarios quieren trasladarnos la idea que la compra de un producto caro nos diferenciará del resto de las personas.
Crearán una asociación mental entre el producto y un personaje famoso, una persona joven y atractiva o alguien con apariencia de felicidad. Hasta llegarán a utilizar fotografías de celebridades mayores o fallecidas en plena juventud para cumplir su objetivo.
De esa forma, con la adquisición del producto, tendremos la ilusión de apropiarnos también de la imagen que reflejan los actores o modelos.
La compra de un producto caro sirve para reforzar nuestra identidad. Las etiquetas de las grandes marcas son fundamentalmente identidades colectivas que estamos adquiriendo; como son caras, nos dan un sentimiento de exclusividad.
Si fueran accesibles a todo el mundo, perderían su valor psicológico; el valor material solo representa una fracción del precio pagado.
Lo que mantiene activa una sociedad de consumo es nuestro intento infructuoso de satisfacer nuestras necesidades a largo plazo.
La satisfacción del ego es efímera, por lo que se sigue comprando y consumiendo.
El ego no es malo en sí; sencillamente inconsciente. Cuando lo detectamos en nuestros comportamientos y lo miramos de frente, empezamos a trascenderlo.
Karima.
****************************************
Creo que conmigo hacen bastante poco negocio este tipo de productos. Y no lo digo por presumir, sino porque soy bastante austero como para gastarme el dinero en zarandajas que me permitan sentirme exclusivo. Ya soy bastante bicho raro por mi mismo, sin necesitar ayudas.
Un fuerte abrazo, Karima.
Me parece muy bien desde el momento en que decidimos ser lo que somos por voluntad propia.
Un fuerte abrazo, Chema.